从2021王者荣耀挑战者杯看王者荣耀电竞的现在与未来

在过去的一年中,电竞产业保持了迅猛的发展势头。而王者荣耀职业联赛作为赛道中的领头羊,也交出了一份出色的成绩单。

1月17日,2021王者荣耀年度颁奖盛典在杭州奥林匹克体育中心举办,官方为过去一年中KPL电竞生态的参与者给出了褒奖。

在颁奖典礼一天前,2021王者荣耀挑战者杯落下帷幕,武汉eStar Pro以4比1的比分击败广州TTG,自KPL秋季赛之后再次拿下冠军,实现大满贯。同时,他们也创造了KPL十三连胜夺双冠的新纪录,尽显王者之态。

而在颁奖典礼上,武汉eStar Pro队员花海、坦然和教练SK分别拿下了最有价值选手、最佳新锐选手和最佳教练的奖项,为「e星之年」画上了圆满的句号。

对于KPL来说,地域化一直是核心发展战略。早在2017年,腾讯互动娱乐移动电竞业务部总监、KPL联盟主席张易加在「新体育新竞界」秋季赛开赛发布会上宣布,王者荣耀将在2018年春季赛开始推行赛事地域化。在近4年的发展后,KPL终于达成了全面地域化冠名的目标。

2021年9月8日,KPL王者荣耀职业联赛俱乐部VG,正式宣布更名为「厦门VG」,并表示将推进当地比赛场馆的建设及改造。至此,KPL也成为了首个完成全面地域化冠名的电竞赛事。在王者荣耀挑战者杯赛前的发布会上,张易加接受了媒体采访。在谈到「地域化」相关的问题时,他表示:

「地域化发展,是整个王者荣耀电竞实现全民电竞策略的重要举措,我们非常希望能够把电竞赛事打造成传统体育一样,能够拥有城市主场。在过去的两年时间里,应该说我和我的团队,包括整个王者荣耀的团队都不断地努力,能够让我们的职业战队更好地分布到全国各大城市。

我们看到在整个地域化所带来的效果、成果是非常好的,KPL是电竞史上第一个真正实现全国范围内全面地域化的联赛。凭借地域化的发展,也能够非常好地去连接城市文化,包括去帮助到更多城市的产业发展。我们也希望地域化的战略能够作为一个非常好的种子,在全国的范围内去发展一个更完善的产业链。」

电竞产业在过去的五年中经历了迅猛的发展,影响力和价值更是在过去的2021年取得了长足的进步。在杭州亚运会即将到来的2022年,中国电竞产业也将开启下一个阶段。

对于KPL来说,这意味着单纯的地域化冠名还不够,需要在「电竞+城市」这条道路上走得更远、做得更多。而围绕王者荣耀挑战者杯,KPL就对「电竞+城市」做出了一次有益的尝试。

从12月底开始,王者荣耀借挑战者杯赛事在杭州的举办这一契机,与当地的京杭运河游船/杭州地铁/长龙航空——分别代表着「海陆空」的三大出行交通工具展开深度合作。

通过收集挑战者杯赛事各赛道选手的正能量语录、融入赛事主视觉元素设计,对交通工具客舱进行主题包装,向杭州市民传递电竞赛事背后的竞技精神,提升大众对KPL赛事的认知度。

此外,KPL官方也推出了全新的宣传视频,主题为「我们都是生活的挑战者」,向外界传递热爱挑战、重在挑战的竞技精神。值得一提的是,该片邀请了杭州游泳运动员、世界冠军杨雨担纲主角。

除了地域化之外,体育化也是KPL重要的战略之一。除了宣传视频,在17日举办的颁奖典礼上,KPL官方请来了游泳世界冠军傅园慧、击剑奥运冠军孙一文、体操奥运冠军邹凯等世界级运动员,推动电竞与体育的有机融合。

更重要的是,在盛典现场,KPL宣布了体育品牌彪马(PUMA)的全新合作,双方公布了2022赛季KPL全系列战队队服。战队队服囊括全套主客场比赛服,登场服,融入了战队专属元素,展示出属于战队的城市地域文化。据悉,彪马透过研究电竞选手在比赛中肌肉发热和出汗分布,对球衣重量、贴合性等细节进行了相应调整。

对此,Puma大中华区市场部副总裁梁普祥表示,「我们将俱乐部提供的设计灵感和战队风格与各城市地域文化紧密相连,最终在设计端完美呈现,实现体育文化与城市文化的连接,帮助玩家与其主队建立起更为密切的关系。」可以看出,不管是区分主客场队服、采用高科技技术还是突出城市地域文化,全新系列队服再次体现了KPL官方对于深耕电竞地域化和体育化的决心。

当然,本次KPL挑战者杯和颁奖盛典落户杭州,比赛场馆设在了杭州奥林匹克体育中心,颇有一层为亚运会预热的意味,ECO电竞派也借着赛事契机亲临现场,作为亚运场馆,能明显感受到杭州奥林匹克体育中心在设计上的专业,观众席、舞台布局都突出了合理性。

在谈到电竞成为杭州亚运会正式项目的意义时,张易加表示:「我觉得电竞作为正式的比赛项目入选亚运会,对整个行业来讲是里程碑事件,也能够让这样一项年轻的运动走向世界,让更多受众能去了解电竞的魅力。我想这是对于整个中国,乃至世界范围内电竞产业都是有非常大帮助的。王者荣耀作为中国自研的电竞项目,能够入选亚运是非常重要的荣誉。体育押注平台这个荣誉背后,其实也意味着我们有更多的责任和担当,我们需要在亚运会的舞台上通过运动员拼搏的精神,去展现‘更高、更快、更强、更团结‘的奥林匹克精神,从而传递更多的电竞正向价值,我想这对于整个行业,包括从业者,参与者来讲最重要的事情。」

对于王者荣耀电竞来说,作为杭州亚运会的正式项目,2022年是极其重要的一年。不管是产品端还是电竞端,可以预见官方的工作重心都将向亚运会偏移。「我们具体的工作,会核心围绕在王者荣耀亚运版本的开发,包括配合好主管部门的相关工作。」

在颁奖盛典最后,击剑奥运冠军孙一文、体操奥运冠军邹凯携手KPL为2022年杭州亚运会送去了祝福,也为2021年的王者荣耀电竞画上了圆满句号。明年,KPL常规赛将变为2-5月的春季赛与6-8月的夏季赛,同时王者荣耀世界冠军杯也进行了全面升级。种种迹象表明,王者荣耀电竞将在2022年迎来更为辉煌的一年。

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